Cristian/Ocampo - Un blog sobre diseño, desarrollo hipermedia, programación y experimentos visuales

Roger Johansson es un sueco maestro del desarrollo web con estándares, la usabilidad y accesibilidad. Es reconocido en toda la red por sus artículos sobre el tema. Ha sido traducido al chino, español, alemán, francés e italiano (entre otras lenguas) por diferentes personas en el mundo, incluso yo hace algún tiempo hice una traducción al artículo Ten reasons to learn and use web standards (Diez razones para aprender y usar estándares web).

Hoy encontré un borrador de una traducción a medio camino que tenía de un artículo de Johansson titulado Basics of search engine optimisation (principios para la optimización en buscadores). Al visitar el sitio me topé con que ya existe una traducción al español hecha por Gabriel Porras.

Como Gabriel no incluye alguna licencia que me permita copiar su traducción, me he puesto en contacto por email con él para preguntar si autoriza que publique en este sitio su trabajo, a lo que amablemente ha respondido sí.

El artículo lo voy a dividir para publicarlo en varios post y no sea tan pesado leer todo de una vez.

Artículo original: Basics of search engine optimisation
Autor: Roger Johansson
Fecha: 3 de febrero de 2005
Traducido por: Gabriel Porras

En nuestro día a día de vez en cuando nos contactan nuestros clientes para preguntarnos acerca del posicionamiento y la optimización en los buscadores. La mayoría de las veces, nuestro cliente ya ha sido abordado por un Consultor de SEO (Search Engine Optimisation / Optimización en Buscadores) quien trata de venderle, por mucho dinero, la optimización en los buscadores. La firma de SEO promete “garantía de estar en las primera posiciones” y la “adición a 500.000 buscadores y directorios”.

Muchos dueños de sitios son contactados regularmente por este tipo de compañías estafadoras, y es entendible que muchos piquen el anzuelo y comiencen a pagar por “las primeras posiciones y la adición a todo [buscador]”. Después de todo, ¿quién no quiere que su sitio esté bien posicionado en los buscadores?

En un intento de ayudar a algunos y evitar que paguen por una optimización innecesaria en los buscadores, me gustaría compartir lo que he hecho para lograr muy buenas posiciones en los buscadores, tanto para mi sitio como para los de mis clientes.

Primero, déjeme decir que no todos los consultores de SEO son estafadores –hay muchas firmas respetables en el negocio. Sin embargo, cualquiera que prometa “garantía de estar en las primera posiciones”, “adición a 500.000 buscadores y directorios”, “resultados instantáneos” o “primeras posiciones permanentes” es probablemente un estafador. No hay manera de que alguien garantice que tu sitio obtenga la posición número uno a menos de que esa persona controle los resultados del buscador, o que la primera posición sea por una palabra o frase que sólo exista en tu sitio, por supuesto.

Lo que me llama la atención, cada vez que pienso en lo que he hecho para obtener buenas posiciones en los motores de búsqueda, es lo mucho que el SEO tiene en común con la accesibilidad, usabilidad y un marcado [HTML] de alta calidad –los principios de los estándares Web. Esto lo hace aún mucho mejor: haciendo tu sitio más accesible y usable para las personas, y usando un marcado [HTML] válido y semántico [con significado], también lo hará más atractivo para los robots de los buscadores.

Considera las guías que describo aquí como un nivel básico de SEO –pruébalo primero y si aún no obtienes los resultados que quieres, entonces busca la ayuda de una firma acreditada en optimización para los buscadores. Si contactas a alguien para que optimice tu sitio, pregúntale qué es lo que le harán a tu sitio. Si te sugieren métodos sospechosos, se muy cuidadoso. Ellos pueden hacer que seas penalizado o aún peor, que seas sacado de los buscadores. De otro lado, si su sugerencia incluye lo que te estoy sugiriendo aquí, probablemente harán un buen trabajo.

1. No hay atajos

Comenzaré con las malas noticias, si lo que estás buscando es una forma rápida y fácil de obtener buenos resultados. No la hay. Por el contrario, te espera bastante trabajo, especialmente cuando se trata del contenido de tu sitio.
También necesitas paciencia. Los resultados no llegan de la noche a la mañana. Si estás trabajando en mejorar el posicionamiento en los buscadores del sitio de un cliente, probablemente deberías explicarle esto como primera medida.

Segunda parte mañana.

Puedes suscribirte al feed RSS y mantenerte informado de la actualización o publicación de nuevos artículos en el blog.